Theorie der Public Diplomacy
Detailliert analysiert sie einen bislang kaum erforschten Bereich kommunikativen Handelns und...
EAN: 9783658174729
Mobile Shopping
Michael GroĂź erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens...
EAN: 9783658172923
Strategische Ausrichtung von Corporate-Citizenship-Engagement
Martin Wildner leitet in dem vorliegenden Buch die vier wesentlichen Kernstrategien von...
EAN: 9783658169411
Kundenwert im wertorientierten Management
Wolfgang Lennartz diskutiert Leistungen, Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen der wichtigsten...
EAN: 9783658166427
Stellenanzeigen als Instrument des Employer Branding in Europa
Der Band versammelt Studien zum Thema Stellenanzeige aus sprach-, kultur-,...
EAN: 9783658127183
Die mediatisierte Markenerweiterung
Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter...
EAN: 9783658320164
Der Konsument in der digital-kollaborativen Wirtschaft
Die Autorin untersucht, warum Konsumenten selten genutzte Gegenstände (nicht) anderen auf...
EAN: 9783658166519
Akzeptanz von Beacons fur Location-based Advertising
Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt,...
EAN: 9783658166076
Kundenmitwirkung bei der Dienstleistungsspezifizierung
Lennart Straus untersucht in drei Experimenten, wie sich die Kundenmitwirkung in der...
EAN: 9783658165673
Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen...
EAN: 9783658160616
Fuhren und verkaufen mit der Kraft der Ordnung
EAN: 9783834931979
Vergleichende Werbung fur die Positionierung neuer Marken
Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die...
EAN: 9783658164690
Identitatsorientierte Markenfuhrung im Tourismus
Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur...
EAN: 9783658164478
Kommunikation der Corporate Social Responsibility in kleineren und mittleren Unternehmen
Die Studie beschäftigt sich mit einer immer wichtiger werdenden Form der Kommunikation – der...
EAN: 9783658164416
Der kundenseitig wahrgenommene Wert der anbieter- und der kundengesteuerten Dienstleistungsindividualisierung
EAN: 9783658163938
Preiskomplexitat von dynamischen Stromtarifen
Patrick Layer untersucht erstmals die kausalen Beziehungen der Wahrnehmung der Preiskomplexität...
EAN: 9783658163433
Werteorientierung und Arbeitgeberwahl im Wandel der Generationen
Anhand der kritischen Reflexion der theoretischen Grundlagen des Generationenkonzepts sowie der...
EAN: 9783658163334
Skalierung von KI im Marketing und die neue Rolle des CMO
EAN: 9783658378639
Restrukturierung von Verkaufsgebieten
Um ein zielkonformes Verhalten der VerkaufsauĂźendienstmitarbeiter zu fördern, sollten im Rahmen...
EAN: 9783658181260
Medienunternehmen und der strategische Umgang mit Media Responsibility und Corporate Social Responsibility
Philipp Bachmann geht der Frage nach, wie Medienunternehmen ihrer publizistischen Verantwortung...
EAN: 9783658163082
Mehrstufige Eigenmarken
Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken...
EAN: 9783658160043
Wertkreation in Kundennutzungsprozessen
Er stellt ein konzeptionelles Modell von Nutzungsprozessen vor und erarbeitet empirisch drei...
EAN: 9783658159795
Nostalgie als Zukunftsstrategie fur Unterhaltungsmedien
SchlieĂźlich resultieren fur Theorie und Praxis bedeutende Forschungsbeiträge hinsichtlich der...
EAN: 9783658157906
